מה זה פודקאסט ומאיפה הגיע השם

פודקאסט הוא סוג של תוכנית רדיו שחיה באינטרנט. ההבדל המהותי מרדיו רגיל הוא שאין שעת שידור: הפרקים מתפרסמים ברשת, ואתם בוחרים מתי, איפה ובאיזה סדר לשמוע אותם. כמו שבטלוויזיה התרגלנו לצפייה לפי דרישה, כך הפודקאסט הוא האזנה לפי דרישה. רוב הפודקאסטים זמינים ללא עלות, ויש גם תוכניות בתשלום או פרקים מיוחדים למנויים.

השם באנגלית הוא הלחם של שתי מילים. Pod מגיע מנגן המוזיקה הנייד של אפל, ה-iPod, שהיה בזמנו המכשיר המזוהה ביותר עם האזנה לקבצי שמע בדרכים. Cast הוא קיצור של Broadcast, כלומר שידור. התוצאה היא מילה שמתארת "שידור לנגן האישי", גם אם כיום כמעט כולם מאזינים דרך הטלפון ולא דרך iPod.

בעברית נבחרה המילה "הסכת". המונח נבחר בדצמבר 2017 בשיתוף הצוות המדעי של האקדמיה ללשון העברית, מתוך יותר מ-1,200 הצעות שהציבור שלח. אחת הסיבות לבחירה הייתה הדמיון למילה "תסכית", המונח העברי הוותיק לתוכנית רדיו מבוימת. לדעתי זו בחירה מוצלחת דווקא בגלל השורש: "להסכית" פירושו להקשיב בתשומת לב, וזה בדיוק מה שפודקאסט טוב מבקש מכם.

מבחינת תוכן, אין כמעט תחום שאין לו פודקאסטים: טכנולוגיה, יזמות, עסקים, מדע, חינוך, בריאות, ספורט, דת, אקטואליה, איכות הסביבה, מוזיקה, היסטוריה ותוכן לילדים. גם תחנות רדיו וגופי תקשורת גדולים מפיצים את התוכניות שלהם כפודקאסט לצד השידור הרגיל, ולפעמים להפך: הם משדרים ברדיו פודקאסטים שנולדו ברשת. אם אתם מתעניינים בצורות חדשות של חוויית שמע בכלל, שווה להכיר גם את הנושא של מוזיקה בשמונה מימדים, שמראה עד כמה האוזן הפכה לזירה של חידושים.

כמה מאזינים לפודקאסטים בישראל ובעולם

הפודקאסט העברי התחיל מוקדם מכפי שרבים חושבים. "ברכה גולשת" נחשב לפודקאסט העברי הראשון, והוא עלה לאוויר כבר ב-2004. אחריו הופיעו עוד כמה תוכניות חלוציות, אבל במשך שנים ארוכות ההאזנה בישראל נשארה נחלתם של מעטים יחסית, בזמן שבארצות הברית הפודקאסט כבר הפך לתופעה תרבותית של ממש.

המצב השתנה בהדרגה. גופים גדולים, תחנות רדיו ואתרי חדשות נכנסו לתחום, ההיצע בעברית גדל, והקהל הישראלי התחיל להתרגל לרעיון של האזנה לתוכן ארוך בזמן נסיעה, הליכה או סידורים בבית. לפי סקר האינטרנט של בזק מפברואר 2020, שליש מהישראלים דיווחו שהם מאזינים לפודקאסטים, וזה הנתון הישראלי העדכני ביותר שיש בנושא.

באמצע 2021 פעלו בישראל יותר מ-800 פודקאסטים בעברית, ויותר מ-400 מהם פרסמו פרקים חדשים במהלך אותה שנה. הפער בין שני המספרים מלמד משהו חשוב: הרבה פודקאסטים נפתחים, אבל רק חלק מהם ממשיכים לפרסם באופן שוטף. זה נכון גם בעולם. לפי מנוע החיפוש Listen Notes, מספר הפודקאסטים החדשים שנפתחו ב-2022 ירד ב-80% לעומת 2021, וקצב הגידול במספר המאזינים הואט ל-5% בשנה. השוק עבר משלב של התלהבות גורפת לשלב של בגרות, שבו פחות אנשים פותחים פודקאסט "רק כדי לנסות".

מדדנתוןמועד הנתון
פודקאסטים בעברית שפעלו בישראליותר מ-800אמצע 2021
פודקאסטים עבריים שפרסמו פרקים חדשים במהלך השנהיותר מ-4002021
ישראלים שדיווחו שהם מאזינים לפודקאסטיםשלישפברואר 2020
פודקאסטים שנפתחו בעולםיותר מ-2.5 מיליוןספטמבר 2021
אמריקאים שהאזינו לפודקאסט לפחות פעם אחתיותר מ-50%2019
מאזינים שבועיים בארצות הברית74 מיליון2022
פרקים חדשים שפורסמו בארצות הבריתיותר מ-25 מיליון2022
ירידה בפתיחת פודקאסטים חדשים לעומת שנה קודמת80%2022

מקור: ויקיפדיה - פודקאסט, כלכליסט ו-TheMarker.

בארצות הברית המספרים גדולים בהרבה: מחקרים שפורסמו ב-2019 מצאו שיותר ממחצית האוכלוסייה שם כבר האזינה לפודקאסט לפחות פעם אחת, וב-2022 האזינו לפודקאסטים 74 מיליון אמריקאים בכל שבוע. באותה שנה פורסמו שם יותר מ-25 מיליון פרקים חדשים. מה שחשוב לי שתיקחו מהטבלה הוא לא רק הגודל, אלא הכיוון: יש ים של תוכן, ולכן היכולת לבחור נכון חשובה יותר מאי פעם.

איך מתחילים להאזין: מחשב, אנדרואיד ואייפון

כדי להאזין לפודקאסט צריך תוכנה או אפליקציה שיודעת למצוא תוכניות, להציג את רשימת הפרקים, ולהוריד או לנגן אותם. אפשר גם להאזין ישירות מאתר של תוכנית, אבל אפליקציה ייעודית נותנת יתרון גדול: היא מעדכנת אתכם על פרקים חדשים, זוכרת איפה עצרתם, ומאפשרת לשמור פרקים להאזנה בלי חיבור לרשת.

במחשב עם Windows

מי שרוצה להשתמש בספריית הפודקאסטים של אפל במחשב Windows צריך לדעת פרט שמבלבל רבים. במחשב Windows ניהול פודקאסטים של אפל נעשה עדיין דרך iTunes, כי האפליקציות Apple Music, Apple TV ו-Apple Devices ל-Windows אינן מטפלות בפודקאסטים. כלומר, גם אם התקנתם את האפליקציות החדשות של אפל, את הפודקאסטים תמשיכו למצוא ב-iTunes. לצד זה יש נגני מדיה נוספים למחשב שיודעים לקרוא פידים של פודקאסטים, וגם אתרי האזנה שעובדים מתוך הדפדפן. לפני שאתם מורידים תוכנה כלשהי ממקור לא מוכר, אני ממליץ לעבור על הכללים הבסיסיים של הגנה על המחשב והמידע שבו.

במכשירי אנדרואיד

באנדרואיד יש מבחר גדול של אפליקציות ייעודיות, למשל Podcast Addict, ולצידן שירותי שמע כלליים כמו SoundCloud שמארחים גם תוכניות מדוברות. אפשרות נוספת היא YouTube Music: יוצרים יכולים להגיש את פיד ה-RSS של הפודקאסט שלהם ל-YouTube, ואז התוכנית מופיעה ב-YouTube וב-YouTube Music. האפשרות הזו זמינה במדינות נבחרות. בכל אפליקציה שתבחרו, כדאי לבדוק אילו הרשאות היא מבקשת, ולשים לב לעצות על הגנה על הסלולרי והמידע שבו.

פודקאסט (Podcast) - צריכת תוכן תוך כדי תנועה

במכשירי אפל

באייפון ובאייפד אין צורך להוריד דבר: אפליקציית Apple Podcasts מגיעה מובנית במערכת ההפעלה. כדי להוסיף תוכנית לוחצים על Follow (מעקב). מאותו רגע, הפרק החדש ביותר של כל תוכנית שאתם עוקבים אחריה יורד אוטומטית למכשיר, ואם זה תופס לכם יותר מדי מקום, אפשר לכבות את ההורדה האוטומטית. לדעתי האפשרות השימושית ביותר היא הורדה מראש: מורידים כמה פרקים בבית, ואחר כך מאזינים בלי Wi-Fi ובלי רשת סלולרית, בטיסה, ברכבת או באזורים בלי קליטה.

טיפ זהב: לפני נסיעה ארוכה או טיסה, הורידו מראש שלושה או ארבעה פרקים של תוכניות שונות. כך לא תיתקעו עם פרק אחד שלא מדבר אליכם באותו רגע, ולא תבזבזו חבילת גלישה.

מתי להאזין ואיך לבחור תוכן אמין

אחת השאלות הנפוצות היא איך מוצאים זמן לפודקאסטים בתוך שגרה עמוסה. התשובה היא שכמעט לא צריך "למצוא" זמן, אלא להשתמש בזמן שכבר קיים ושהולך לאיבוד. זה המקום שבו הפודקאסט מצטיין: צריכת תוכן תוך כדי תנועה, בזמן שהידיים והעיניים עסוקות בדבר אחר.

להתאים את סוג הפודקאסט לרגע

פודקאסט קליל ובידורי, עם מעט תוכן להעשרה, מתאים לרגעים שבהם תשומת הלב שלכם חלקית: בזמן בישול, קיפול כביסה, או לפני השינה. פודקאסט שאתם רוצים באמת ללמוד ממנו, למשל בנושאי יזמות, קריירה או כסף, דורש ריכוז, ולכן כדאי לשמור אותו לזמנים אחרים. הנסיעה היומית, ובמיוחד זמן הפקקים, היא לדעתי ההזדמנות הטובה ביותר להאזנה מעמיקה, כי זה זמן שבכל מקרה לא מנוצל לשום דבר אחר. קחו מקרה טיפוסי: דנה נוסעת כל יום שעה לכל כיוון. אם תקדיש את הנסיעות להאזנה, תצבור בכל שבוע שעות של תוכן בנושא שמעניין אותה, בלי לוותר על שום פעילות אחרת.

גם הליכה, ריצה, חדר כושר ותור בקופת חולים הם זמנים מצוינים. לגבי נהיגה, אני ממליץ להפעיל את הפרק לפני שיוצאים לדרך, ולא לחפש תוכניות בזמן הנסיעה.

האם אפשר לסמוך על מה ששומעים?

כל אחד יכול להקים פודקאסט ולהתחיל לשדר, ואין גוף שבודק את התוכן לפני שהוא עולה. המשמעות היא שלצד תוכניות מצוינות יש הרבה פודקאסטים ברמה נמוכה, וחלקם אף מפיצים מידע שגוי או מטעה, במיוחד בתחומי בריאות, כסף והשקעות. תוכניות גדולות ומוכרות נוטות להיות מקצועיות ומדויקות יותר, אבל גם שם כדאי לשמור על חשיבה ביקורתית. לפני שאתם פועלים לפי עצה שקיבלתם בפודקאסט, בדקו מי המגיש, האם הוא מציג מקורות, והאם יש לו אינטרס כלכלי במה שהוא ממליץ.

כמה תוכניות שכדאי להכיר

אם אתם לא יודעים מאיפה להתחיל, הנה כמה שמות לפי תחום. חפשו את שם התוכנית באפליקציה שלכם, או במנוע חיפוש עם המילה "פודקאסט", ותגיעו לרשימת הפרקים.

  • ספורט בעברית: הפודיום, ציון 3, בכל יום נתון.
  • הייטק, מדע וטכנולוגיה בעברית: הייטק בפקקים, עושים טכנולוגיה, 30 דקות או פחות.
  • שיווק בעברית: עושים שיווק, המנגל, עשר דקות על שיווק.
  • לילדים ולצעירים: פוליטיקה בקטנה, מסע אל גוף האדם, היסטוריה לילדים, אגדות אמיתיות.
  • תרבות: שיר אחד, הולכים לקולנוע, גיבור תרבות.
  • הומור ובידור: יורים בנגמ"ש, מה יש בזה, S-Emek.
  • סגנון חיים: אמא אמא, יחסינו לאן, חושבים טוב.
  • קריירה וכסף באנגלית: The James Altucher Show, Mixergy Interviews, The Tim Ferriss Show, Smart Passive Income.
  • סטארטאפים באנגלית: How To Start a Startup, The Growth Show.
  • ידע כללי באנגלית: Stuff You Should Know.
  • תיעוד וסיפורים אמיתיים באנגלית: Serial, סדרת תחקיר בהמשכים על פרשות אמיתיות; This American Life; The Moth.
  • אמנות ויצירה באנגלית: Unmistakable Creative, ראיונות עם יוצרים מכל התחומים.

הרשימה הזו חלקית מאוד, והיא נועדה רק לתת לכם נקודת פתיחה. את השאר תמצאו בעמודי הגילוי של אפליקציות ההאזנה, שמסדרות תוכניות לפי נושא ופופולריות.

איך מקימים פודקאסט: סגנון, תדירות ואורך הפרקים

אם יש לכם מה לומר ואתם רוצים להקים פודקאסט משלכם, התהליך הבסיסי פשוט: מקליטים פרק, עורכים אותו, ומעלים את קובץ השמע לשירות אחסון ייעודי לפודקאסטים, כמו Podbean או iCast. שירותי האחסון האלה מייצרים בדרך כלל באופן אוטומטי ערוץ RSS, כלומר פיד שאפליקציות ההאזנה קוראות. בכל פעם שתעלו פרק חדש הפיד מתעדכן, ומי שעוקב אחרי התוכנית מקבל אותו אוטומטית. אבל לפני הצד הטכני, יש שלוש החלטות תוכן שקובעות הרבה יותר: הנושא, הסגנון והקצב.

הנושא: האם יש מספיק מה להגיד?

הדבר הראשון שאני ממליץ לבדוק הוא האם הנושא רחב מספיק לתוכנית ארוכת טווח. שבו עם דף וכתבו רעיונות לפרקים, חפרו ברשת סביב הנושא, ובדקו מה כבר קיים. אם אחרי ישיבה רצינית אין לכם רשימה ארוכה של רעיונות לפרקים, כנראה שהנושא צר מדי לפודקאסט קבוע, או שעדיין לא הכרתם אותו לעומק. רשימה מוכנה מראש גם מורידה לחץ, וגם מאפשרת לכם לספר למאזינים מה מחכה להם בהמשך וליצור סקרנות.

הסגנון: מי מדבר ואל מי

לכל סגנון יש דינמיקה אחרת, ודרישות אחרות מהמגישים:

  • הרצאה חד כיוונית: אתם מדברים ישירות אל המאזינים, ומדי פעם מתייחסים לתגובות שלהם. כל התוכן עליכם: לכתוב, להקליט ולהעלות. נדרשים כריזמה, שפה רהוטה ואינטונציה ברורה.
  • שיחה בין שניים: המאזינים מקשיבים מהצד לשיחה בין שני מגישים, ולפעמים יותר. נוסף לכישורי ההגשה, צריך תיאום: כשאחד מתחיל לאבד אנרגיה, השני מזהה ונכנס עם רעיון או שאלה שמחזירים עניין.
  • ראיון: בכל פרק מגיע אורח, מומחה או אישיות מוכרת. ראיונות יכולים להיות הסגנון המרכזי, או תבלין בתוך פודקאסט מכל סוג אחר. נדרשת יכולת לשאול שאלות חדות ומעניינות ולגרום למרואיין להיפתח.
  • פאנל: ראיון מורחב עם כמה משתתפים שמתווכחים סביב נושא. אתם מנהלים את זכות הדיבור ושומרים על כיוון השיחה, ולכן נדרשת גם יכולת לנהל אנשים.
  • מוזיקה: כיוון שכמעט כל שיר זמין כיום בשירותי סטרימינג, פודקאסט מוזיקה צריך לתת ערך מוסף: ביקורת, סיפורי רקע על שירים ואלבומים, עדכונים על יציאות חדשות וידע על עריכת רשימות השמעה.
סגנוןמספר דוברים מינימלי בפרקמיקרופונים נדרשים
הרצאה חד כיוונית11
שיחה בין מגישים22
ראיון22
פאנל33
מוזיקה11

הטבלה מבוססת על המבנה של כל סגנון: מיקרופון נפרד לכל דובר שנמצא באותו חדר.

זכויות יוצרים בפודקאסט מוזיקה

השמעה של שירים מוכרים בפודקאסט בלי רישיון היא הפרה של זכויות יוצרים. כדאי לחפש מוזיקה שמוגדרת כמותרת לשימוש בפודקאסטים (מה שמכונה Podsafe Music), ולבדוק אילו יצירות דורשות תשלום על רישיון שימוש. גם מוזיקת פתיחה קצרה לתוכנית מדוברת כפופה לאותם כללים.

תדירות ואורך קבועים

כמו תוכנית טלוויזיה קבועה, מומלץ לפרסם פרקים בקצב קבוע, פעם ביום, פעם בשבוע או פעם בחודש, ולשמור על אורך פרק דומה. זה לא חובה, אבל זה מרגיל את הקהל לצפות לפרק החדש ולתכנן זמן האזנה לפי האורך. אפשר גם להקליט כמה פרקים מראש ולשחרר אותם בהדרגה, וכך פרק לא יתעכב בגלל שבוע עמוס.

ציוד, חדר הקלטה ועריכה

הקמת פודקאסט דורשת השקעה בציוד, ולעיתים גם הוצאות נוספות. איכות הקלטה ירודה היא אחת הסיבות המרכזיות לכך שפודקאסטים לא מצליחים לבנות קהל: אנשים מאזינים בזמן נסיעה, ברחוב או במטבח, עם רעשי רקע סביבם, ולכן הם חייבים לשמוע אתכם בבירור.

מיקרופון ומכשיר הקלטה

המיקרופון הוא הפריט החשוב ביותר. אם אתם מתכננים שיחה, ראיונות או פאנל, תצטרכו סט של מיקרופונים, אחד לכל דובר. במקרה הצורך תצטרכו גם מחשב או טלפון מתאים, לפי המכשיר שאליו תקליטו. אני ממליץ לבקש בחנות לשמוע הקלטה מהמיקרופון לפני הקנייה, כי אם האיכות לא נשמעת לכם טובה, גם המאזינים ישמעו את זה. מעבר לציוד, למדו לדבר נכון למיקרופון: באיזה מרחק ומאיזו זווית. קרבה גדולה מדי או זווית ישירה מעוותות את הקול ויוצרות "פיצוצים" באותיות כמו פ' ו-ב'.

חדר הקלטה

בחרו חדר סגור עם מעט רעשי רקע ומספיק מקום לכל המשתתפים. חדר ריק עם קירות וחלונות חשופים הוא בחירה גרועה, כי משטחים קשים מחזירים את הקול ויוצרים הד. זו הסיבה שאולפנים מכסים קירות בספוג רך. בבית אפשר לשפר את האקוסטיקה בעזרת שטיח, כריות, וילונות כבדים, בדים וספוג. ארון בגדים מלא, למשל, הוא בולם הד מצוין.

תוכנת עריכה

כמעט כל פרק צריך עריכה לפני העלאה, אבל לא צריך להיות מפיק מוזיקלי. התוכנה הנפוצה ביותר היא Audacity, תוכנה חופשית בקוד פתוח שנשארה כזו גם אחרי שנרכשה ב-2021, והיא פועלת ב-Windows, ב-macOS וב-Linux. יש גם שירותי עריכה שעובדים מתוך הדפדפן ומספיקים לצרכים בסיסיים. מי שמחפש את Cool Edit Pro, עורך שמע ותיק ואהוב, צריך לדעת שאדובי רכשה אותו במאי 2003 תמורת 16.5 מיליון דולר ושינתה את שמו ל-Adobe Audition, ומאז הוא לא נמכר בשמו הקודם.

בזמן העריכה הסירו שתיקות ארוכות, גמגומים ו"אממ" לפני משפטים, וקטעים שפחות מעניינים או שמאריכים את הפרק מעבר לנדרש. לדעתי כדאי לא להגזים: עריכה שמוחקת כל נשימה הופכת את השיחה למלאכותית, ומאזינים מרגישים את זה.

הפצה, שיווק ולמה בכלל להקים פודקאסט

אחרי שהפרק מוכן ועלה לשירות האחסון, צריך לדאוג שאנשים ימצאו אותו. הגשת פיד ה-RSS לספריות של אפליקציות ההאזנה היא הצעד הראשון, ובמדינות שבהן האפשרות זמינה אפשר להגיש את הפיד גם ל-YouTube, וכך התוכנית מופיעה ב-YouTube וב-YouTube Music.

שיווק וקידום

שיווק פודקאסט דומה מאוד לשיווק של כל עסק שפועל ברשת: מודעות ממומנות, קידום אורגני, עמודים ברשתות החברתיות וקהילות סביב הנושא. כדאי לכתוב לכל פרק תיאור ברור עם המילים שאנשים מחפשים, לפרסם קטעים קצרים מהפרק ברשתות, ולבנות רשימת תפוצה של מאזינים קבועים. דיוור אלקטרוני הוא כלי יעיל במיוחד לזה, כי הוא מגיע ישירות למי שכבר הביע עניין. ושווה לזכור את הנתונים מהשנים האחרונות: כשקצב הגידול במספר המאזינים מואט, ההבדל בין פודקאסט שמשווק לבין פודקאסט שפשוט מועלה לרשת גדל.

למה להקים פודקאסט משלכם?

יש שתי סיבות עיקריות. הראשונה היא הנאה: פודקאסט יכול להיות תחביב, בלי שום מטרה מסחרית, דרך לדבר על נושא שאתם אוהבים עם אנשים שמתעניינים בו. השנייה היא קידום: פודקאסט שבונה קהל נאמן הוא במה לרעיון עסקי, למומחיות או לעמדה שחשובה לכם. מאזינים שמקשיבים לכם שעה בשבוע מכירים אתכם לעומק שמודעה לא תשיג לעולם.

לדעתי כדאי להתחיל מהסיבה הראשונה גם אם המטרה היא השנייה. פודקאסט שנבנה רק בשביל תוצאה עסקית נוטה להינטש אחרי כמה פרקים, ודווקא ההתמדה היא מה שמבדיל בין התוכניות שממשיכות לבין אלה שנעלמות. מי שמתעניין באפשרות להתפרנס מיצירה בכלל, ימצא נקודות דומות בדיון על כתיבת תוכן כמקצוע.

מקורות